“Não desligue não/ O defeito é nosso/ Tô fazendo o que posso/ Para endireitar a televisão.”
(Jingle que tocava na TV Excelsior sempre que saía do ar em 1964).

Em 1964, as principais emissoras de TV no Rio de Janeiro eram: Tupi, Excelsior, Record, Continental e Rio. As novelas já tomavam conta da programação e eram o grande atrativo para o público. Esse seria o ano de “Alma Cigana”, “O Direito de Nascer”, “Renúncia”, entre os quase 30 folhetins lançados naquele ano. 

Era a primeira vez que uma emissora lançava uma telenovela com episódios diários (TV Tupi – “Alma Cigana”). Assim era o “Show do Golias” que liderava o horário nobre na TV Record, seguido pelo “Chico Anysio Show”. Ronald Golias ficou famoso nas rádios e, na década de 1960, se consagrou na televisão. Chico Anysio, por sua vez, lançou seus personagens icônicos: Qüem-Qüem, o barman fanho, o Coronel Limoeiro, Bento Carneiro, bem como o saudoso Professor Raimundo. 

Embora os telejornais tenham surgido em 1950, eles ainda não contavam com a tecnologia de videoteipe, e por isso as gravações externas ainda eram vídeos curtos e sem som. Com a mudança da tecnologia a partir de 1960, a TV Excelsior lançou em 1964 o “Primeiro Plano”, um programa de variedades e notícias apresentado por Cid Moreira, Terezinha Mendes e Luiz Jatobá. O “Jornal Nacional” só seria lançado em 1968. 

Os esportes já contavam com espaço na grade das emissoras, com o “Atualidades Esportivas” da TV Continental e o “Futebol em Revista” da TV Tupi. A partir de 1962 já era possível assistir às partidas das Copas do Mundo logo no dia seguinte. Como no rádio, as emissoras contavam com propagandas e patrocínios, que a programação esportiva atraía para se manter no ar.