SupermercadosDisco

“Disco, o caminho certo!” Lembra desse slogan?

O Supermercados Disco, nascido na Copacabana dos anos 1950 em meio às transformações que modernizavam o Rio, foi um dos primeiros do Brasil a adotar o sistema de autosserviço — inspirado nos modelos norte-americanos. Ali, o cliente circulava entre as prateleiras, escolhia o que queria e levava diretamente ao caixa — uma experiência moderna que logo caiu no gosto dos cariocas.

Descrição da imagem: A imagem é uma fotografia preto e branco de um supermercado chamado "Supermercado Disco". Na parte frontal do edifício, há uma fachada com janelas grandes e uma entrada principal. À esquerda, vemos pessoas caminhando e interagindo. Do lado direito, há um carro clássico parado junto à entrada do supermercado. Ao fundo, há um carro da polícia estacionado perto do supermercado. Há também um poste de luz e algumas linhas elétricas cortando a imagem.

Rapidamente, o Disco se tornou um símbolo do novo estilo de vida urbano. Ir ao mercado virou um programa: música ambiente, ar-condicionado e carrinhos de metal davam o tom da modernidade. Nas décadas de 1960 e 1970, a rede se expandiu, chegando a 60 lojas espalhadas pela cidade, de norte a sul. Foi pioneira nas promoções em massa e nos encartes coloridos com ofertas da semana — algo inédito na publicidade varejista brasileira.

Descrição da imagem: A imagem é um cartaz publicitário em preto e branco. No topo, em letras grandes e negras, está escrito "A GRANDE PARADA DA AVENIDA BRASIL". Abaixo disso, há um logotipo com as palavras "GIGANTE Disco" em destaque. O logotipo é composto por letras grandes e negras, com o "Disco" dentro de um círculo branco. A parte inferior do cartaz apresenta mais informações sobre o supermercado Gigante Disco, incluindo seu endereço na Avenida Brasil, número 9.561, e na Rua Comandante Vergueiro da Cruz, número 380. Há também menções à inauguração do supermercado, marcada para às 10 horas.

E a rede foi além: criou também os primeiros hipermercados do Rio. Foram três. O Gigante, como era conhecido, ficava no Bairro de Fátima e servia à população do centro. O Discão, na avenida Brasil, atendia aos clientes dos subúrbios cariocas. O Boulevard, que ocupava a antiga Fábrica Confiança Industrial, em Vila Isabel, alimentava a Grande Tijuca. Nesse último, a marca Disco manteve a estrutura arquitetônica da antiga fábrica de tecidos.

A estratégia de comunicação do Disco também merece destaque: nos jornais e revistas, os anúncios ressaltavam a praticidade e a sofisticação do supermercado. As campanhas traziam donas de casa elegantes e famílias felizes, associando o consumo à ideia de progresso, conforto e bem-estar — valores da nova classe média urbana.

Descrição da imagem: A imagem é um cartaz publicitário em preto e branco. No topo, há uma ilustração de antenas de televisão. Abaixo delas, está escrito "SESSÃO DAS 5" em letras grandes. A seguir, há uma linha que menciona que é o programa feminino mais completo da TV Tupi. Em seguida, há informações sobre o horário e o canal da emissora. O cartaz apresenta uma lista de temas abordados no programa, como moda, novela, cinema, culinária, beleza, plantas ornamentais, decorações, jornal feminino e primeiros socorros. Na parte inferior, há um convite para assistir ao programa e informações sobre os supermercados Disco, incluindo endereços e produtos recomendados.

Na televisão, o Disco patrocinou o “maior e mais completo programa feminino de televisão do Brasil”, o “Sessão das 5”, exibido na TV Tupi e apresentado por Wilma Rocha. O programa trazia “modas, novela, cinema, arte culinária, conselhos de beleza, plantas ornamentais, decoração, jornal feminino e primeiros socorros”. Já nas propagandas, o humor era a estrela — com nomes como Tião Macalé, Marina Miranda e Cláudia Jimenez.

Com o passar do tempo, o mercado mudou. Grandes redes nacionais e internacionais chegaram ao país. Em meio a dificuldades financeiras, o Disco acabou sendo vendido, nos anos 1990, para a rede Paes Mendonça.

Descrição da imagem: Esta é uma fotografia preto e branco de um supermercado chamado "Disco Gigante". A imagem mostra uma fila extensa de pessoas aguardando para entrar no estabelecimento. Do lado esquerdo, vemos o nome do supermercado em letras grandes e claras. À frente, há uma entrada principal com portas de vidro. Na parte central, várias pessoas estão formadas na fila, esperando para entrar. Ao fundo, vemos prédios urbanos, incluindo um grande edifício com muitas janelas.