Naqueles tempos, não havia OOH. Vale explicar, para quem desconhece os meandros da publicidade: trata-se da propaganda impressa – ou mesmo digital, nos dias atuais – disposta “out-of-home”. Em [nem tão] bom português, “mídia fora-de-casa”, mídia exterior ou mídia externa. Engloba todas as ações publicitárias que atingem o público nas ruas. Ciente do potencial de seu veículo, a Light vendia espaço interno e externo nos bondes para os interessados. Fizemos uma seleção de imagens dando destaque às águas minerais mais populares do período, dominantes no mercado. Vamos aos seus slogans – não sem antes lembrar que o slogan é aquela frase memorável criada para associar um produto ou serviço diretamente a uma marca. “Prefiram São Lourenço” e “Bebam Caxambu” são bons exemplos do que os publicitários, hoje, denominam call to action; uma chamada que funciona como um ‘gatilho mental’, como dizem.
Descrição da imagem: Esta é uma fotografia antiga de um bonde. A imagem mostra um veículo de transporte público parado em frente a uma parede de tijolos. Na parte superior do bonde, há um sinal com o nome "S. LOURENÇO" e abaixo dele está escrito "PREFIRAM". O bonde tem estruturas metálicas e assentos vazios. Há também um cabo elétrico conectado ao bonde, indicando que ele era movido por energia elétrica. O chão em frente ao bonde parece ser de madeira.Bonde de 10 bancos com anúncio – abril de 1921 – Fotógrafo não identificado
Já “Salutaris, a rainha das águas minerais”, é um slogan clássico.
Descrição da imagem: Esta é uma fotografia de um interior de bondes antigos. A imagem mostra o interior de um veículo de transporte público, com bancos dispostos em fileiras paralelas. À esquerda e à direita, vemos os bancos vazios, enquanto no centro, há um painel com anúncios publicitários. No topo, há um sinal luminoso que anuncia "Sal Saris - A Rainha das Águas Minerais". Abaixo dele, outro sinal indica "Parc Royal". O teto do bondes está decorado com padrões geométricos e há lâmpadas suspensas. As janelas laterais permitem ver o exterior, onde há uma estrutura metálica.Bonde com anúncio de Água Salutaris – Sem data – Mortimer
Na fotografia, um bonde que leva uma placa externa a nos revelar que a Light já foi referência de lugar até para os publicitários! “Cama e mesa, tecidos, camisaria. A Triunfante - Light, Passos, Arsenal.” Ou seja: havia três lojas para o consumidor; uma delas, próxima ao edifício sede da empresa. Hoje, existe o edifício Triunfante onde antes havia a loja que utilizava a Light como referência – à avenida Marechal Floriano 199.
Descrição da imagem: A imagem é uma fotografia preto e branco de um bondinho em movimento na rua. À esquerda, há uma árvore parcialmente visível. No centro, um bondinho com a inscrição "A TRIUNFANTE" em destaque está em trânsito. Pessoas estão dentro e fora do bondinho. Ao fundo, há um grande edifício com muitas janelas e uma placa que lê "QUETE COLONIA". A direita, há mais uma árvore e alguns carros antigos na rua.Bonde – 1950 – Fotógrafo não identificado
“Uniformes para colegiais. Comprem na A Brasileira. Largo S. Francisco. 38 42.” Os números referiam-se ao telefone da loja. Nesta fotografia, observe-se a calçada ao fundo, na região à frente do bonde: vê-se uma estreita porta dando acesso ao balcão da “Casa Mina de Ouro”, que vendia bilhetes de loteria e já anunciava, em 22 de maio (data da fotografia), a loteria de S. João – mas dando destaque maior ao bilhete que correria naquela data, às 18h. Até o vendedor parou para a foto; um evento memorável, como se vê.
Descrição da imagem: Esta é uma fotografia antiga em preto e branco mostrando um grupo de pessoas em torno de um bonde. A cena está localizada em frente a um edifício com arquitetura clássica, possivelmente no início do século XX. Na parte superior esquerda, há um balcão com uma cortina e uma placa com o número "124". À direita, há uma árvore grande e folhosa. O bonde, central na imagem, exibe o número "38" e tem publicidade na lateral. Pessoas estão em pé e sentadas no bonde, alguns usando chapéus e ternos. No primeiro plano, à esquerda, um homem de terno e chapéu olha para a câmera. À direita, um homem de chapéu e camisa está em foco, mas não está totalmente visível.Rua Uruguaiana – 22/05/1924 – Augusto Malta