Supermercados Disco
“Disco, o caminho certo!” Lembra desse slogan?
O Supermercados Disco, nascido na Copacabana dos anos 1950 em meio às transformações que modernizavam o Rio, foi um dos primeiros do Brasil a adotar o sistema de autosserviço — inspirado nos modelos norte-americanos. Ali, o cliente circulava entre as prateleiras, escolhia o que queria e levava diretamente ao caixa — uma experiência moderna que logo caiu no gosto dos cariocas.
Rapidamente, o Disco se tornou um símbolo do novo estilo de vida urbano. Ir ao mercado virou um programa: música ambiente, ar-condicionado e carrinhos de metal davam o tom da modernidade. Nas décadas de 1960 e 1970, a rede se expandiu, chegando a 60 lojas espalhadas pela cidade, de norte a sul. Foi pioneira nas promoções em massa e nos encartes coloridos com ofertas da semana — algo inédito na publicidade varejista brasileira.
E a rede foi além: criou também os primeiros hipermercados do Rio. Foram três. O Gigante, como era conhecido, ficava no Bairro de Fátima e servia à população do centro. O Discão, na avenida Brasil, atendia aos clientes dos subúrbios cariocas. O Boulevard, que ocupava a antiga Fábrica Confiança Industrial, em Vila Isabel, alimentava a Grande Tijuca. Nesse último, a marca Disco manteve a estrutura arquitetônica da antiga fábrica de tecidos.
A estratégia de comunicação do Disco também merece destaque: nos jornais e revistas, os anúncios ressaltavam a praticidade e a sofisticação do supermercado. As campanhas traziam donas de casa elegantes e famílias felizes, associando o consumo à ideia de progresso, conforto e bem-estar — valores da nova classe média urbana.
Na televisão, o Disco patrocinou o “maior e mais completo programa feminino de televisão do Brasil”, o “Sessão das 5”, exibido na TV Tupi e apresentado por Wilma Rocha. O programa trazia “modas, novela, cinema, arte culinária, conselhos de beleza, plantas ornamentais, decoração, jornal feminino e primeiros socorros”. Já nas propagandas, o humor era a estrela — com nomes como Tião Macalé, Marina Miranda e Cláudia Jimenez.
Com o passar do tempo, o mercado mudou. Grandes redes nacionais e internacionais chegaram ao país. Em meio a dificuldades financeiras, o Disco acabou sendo vendido, nos anos 1990, para a rede Paes Mendonça.
